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多彩视觉,漂浮的鞋

来源:南京方卓    时间:2010-11-23 10:55:36    浏览次数:2639次
 
本文来自梅花网传播业促进会   

Nike Air 专业气垫内含一种特殊的气体,以高压的方式灌入坚韧的合成橡胶内。Nike Air科技之所以成功的关键在于Nike Air专业气垫中,特殊的大分子气体体积大于合成橡胶层的细微缝隙,所以气垫中的气体不会流失。
广告的目标在于提高受众对Nike Air Max鞋的认知。
如何才能把消费者和鞋子进行联系?如何才能整合线上以及线下的活动呢?
Nike 推出了一场“NIKE AIR Show”,将鞋子的特性“Air”做了最佳的展示,并且“Air”是创意结合广告游戏跟卖场的展示点,主要概念是结合Nike的Air与消费者的Air。

  案例名称:NIKE AIR Show:多彩视觉,漂浮的鞋

  案例背景:Nike Air 专业气垫内含一种特殊的气体,以高压的方式灌入坚韧的合成橡胶内。Nike Air科技之所以成功的关键在于Nike Air专业气垫中,特殊的大分子气体体积大于合成橡胶层的细微缝隙,所以气垫中的气体不会流失。

  广告目的云南11选5走势图:提高受众对Nike Air Max鞋的认知。如何才能把消费者和鞋子进行联系?如何才能整合线上以及线下的活动呢?

  创意策略与执行

云南11选5走势图  影片内说“Air”是创意结合广告游戏跟卖场的展示点 (advergaming and P.O.S.)


(点击即可观看)

  主要概念是结合Nike的Air与消费者的Air。鞋子跟圆形的底盘,装了互斥的磁铁,所以形成漂浮感。不管在店头或是家里的电脑,只要对着麦克风吹气,鞋子就会往前走。活动设置有一个互动装置,利用磁悬浮技术,结合电脑的话筒,用户向话筒吹气,即可让鞋子往前走。可以两人比赛,谁最快到达终点,谁就能获胜。在线的用户和实体店的用户可以通过网络进行比赛,如果有人在一周内保持纪录,就可讲获得丰厚的奖品。

  这个活动是整个阿根铁Nike Air 30周年庆的一个活动之一,为了让大家知道Air的作用。前期开始一个Air的病毒视频(下面视频)。

云南11选5走势图  整个活动让用户参与其中,如果要赢得比赛,那么就需要你有足够的肺活量才行,经常锻炼的人肺活量比较足。最主要的还是让用户了解到,Air对运动员的影响,借助Air,用户可以跑得更快、跳地更高(甚至篮球运动员跳至室内顶部)。

  效果评估:有效地将鞋子的特性“Air”做了最佳的展示,这和Nike要传达的体育精神很吻合。

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